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3C品牌廠商借力網商自建電商渠道

发布时间:2019-11-09 10:15:46

近期,包括戴尔、明基、摩托罗拉、罗技等在内的3C品牌厂商将官接入一淘一账通体系,希望能够借力商自建电商渠道,夺回线上渠道话语权

3C厂商致力于建设官电商

一淘总监浅雪表示,在购的大趋势下,电子商务已成为3C品牌厂商的标配目前,各大厂商的电商模式主要有三种:自建上商城;在天猫、淘宝等第三方平台运营店;把商品交给当当、新蛋等站代理销售从目前的运作效果来看,后两种模式更适合走量,但从品牌建设的角度来讲,厂商更希望自己的官电商能做强,因为官代表了厂商的独立品牌形象

摩托罗拉、罗技等厂商认为,品牌官可以像线下的旗舰店一样充分展示品牌个性、理念和内涵,构建独特的品牌体验,也能更好地实现与品牌粉丝之间的沟通和互动,提高客户忠诚度,实现消费者与企业的紧密对接络消费是大势所趋,这也要求越来越多的品牌企业在电子商务渠道投入更多资源和精力戴尔商城相关负责人郑先生表示,品牌商城也是其目前在电商领域的最重要途径之一据了解,目前戴尔商城在中国的线上市场已经占有相当大的份额,每周的出货量已经超过500单

官电商争夺渠道话语权

对于3C厂商们自建上商城的另一层考虑,有业内人士分析是为了争夺线上的渠道话语权在他们看来,传统厂商对线下渠道的控制能力是很强的,而对线上渠道的控制能力则很弱因此,不管是在天猫上开旗舰店,还是做强自己的上商城,都是厂商争夺线上渠道话语权的体现,是一种电商战略布局

为此,一淘推出了一账通服务,希望使得品牌厂商们在成交额和独立性之间获得更好的平衡据一淘总监浅雪表示,目前在欧美地区,许多品牌都已经建立了自己的电商渠道,而搜索引擎是帮助其引流最重要的合作伙伴我们希望一淘能够帮助更多传统企业带去流量与消费者,并帮助其打开电商之门

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