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新闻客户端不是传统媒体的救命稻草

发布时间:2019-11-26 11:25:22

在传统报业广告严重下滑,面对新媒体的冲击,盲然无所适从的时候,《参考消息》和搜狐客户端的一则消息,像一针强心剂打在了各家纸媒的老总身上。老总们和报社广告部主管紧急开会,研究这个案例:客户端是纸媒的救命稻草吗?

我们现在回顾下这则消息:今年8月,有媒体报道,号称国内发行量(300多万份)第一、世界排名第五的报纸《参考消息》,在入驻搜狐客户端将近1年的时候,拿到了300万的广告大单。敢于尝鲜的广告主包括上海大众汽车,还有卖螃蟹的、卖酒的。《参考消息》新媒体负责人证实,已经签订协议的广告形式是在《参考消息》的刊物中投放品牌展现的广告,广告价格的衡量标准参考刊物的日活跃用户、累积订阅用户。而目前,《参考消息》在搜狐客户端中已有1200多万订阅量。

听起来这个消息真的足够振奋,仿佛眼看要沉沦的纸媒大船,突然看到了绝处逢生的曙光。但开会仔细一研究推敲,发现这仅仅是搜狐客户端自High的把戏而已,传统纸媒入驻客户端想分得一杯羹还只是海市蜃楼,单方面幻想罢了。

首先,摆在传统媒体面前的一个选择是:继续扛下去等待奇迹发生呢?还是积极主动拥抱客户端等新媒体,自己生产内容,给新媒体打工,分得一杯羹?还有太多的媒体不愿意委屈给客户端打工。

其次,即使入驻了某客户端,传统媒体发现需要专人团队去维护更新,把新媒体的阵地捂热。问题是传统媒体很多所谓的新媒体部的负责人,都只是从采编队伍里找几个采编业务不精的、能忽悠的去干,还有部分只是报社技术部的负责维护电脑和络的管而已。部分入驻客户端的媒体,根本没专人更新,基本靠机器自动抓取,结果把什么育儿、护肤、治糖尿病的报纸副刊稿件抓取放了该报的头条,简直滑稽透顶。部分有专人维护更新的,却完全不懂端阅读和纸质报纸的区别,基本就是把报纸上的照搬过来而已,干的只是复制加黏贴的活儿。这样的新媒体玩法,怎么可能有出路?

再者,入驻了的媒体,如果客户端不在明显位置给入口,即使内容做的再好,也是孤芳自赏影自怜,无人问津空悲切。我们看到目前易客户端、搜狐客户端在首页根本没有媒体订阅的入口,需要往里走好几层才能找到订阅的地方。仅腾讯客户端大度地在首页留了一栏订阅。那么,这样,有几个用户能找到自己想看的内容?甚至太多的用户完全不知道客户端有可以订阅你喜欢的传统报刊的功能。何况,各家宣称装机量过亿的客户端的打开率还是很低很低的,绝大多数用户没有主动打开客户端的习惯,基本都是靠推送浏览下。那么,客户端的本身流量就大打折扣,想靠他们赚钱的传统媒体,进去之后也会遭遇冷场。笔者就在搜狐里订阅了《今晚报》,发现《今晚报》虽然在那里有25万的订阅量,每天也很勤奋地更新内容,但是包括其头条在内的下面居然都没有一条评论,所有文章一共8条评论,这是怎样的惨淡光景?着名的《南方周末》在搜狐客户端订阅量显示是700多万,但头条的文章也就1条评论,700多万人贡献了仅仅198份评论。

那如果这样,花专人去维护,只是占坑而已,根本没啥真实活跃用户,想靠这个去赚钱只能是痴心妄想。而以无跟帖,不的易客户端,入驻里面的传统媒体,几乎也都没啥评论,这说明什么?

最后,客户端官方其实根本没推广传统媒体的冲动。客户端希望的只是廉价地使用传统媒体提供的内容,加以后推给他的海量互联用户而已,它才不在乎你这个来自那里,读者也不关心。所以,客户端根本没啥动力把传统媒体放在首页位置专门去推荐。他们拉拢传统媒体入驻的目的,无非是希望传统媒体给它背书,或者仅仅是对媒体的公关手段而已。

那么,我们再回过头来看,搜狐和《参考消息》这个案例,只是个案而已,而且,这个个案仔细推敲下,充满了联合炒作的噱头。笔者观察,发现《参考消息》在搜狐客户端显示有1200万订阅量,是其线下发行量的4倍。请问,一份时政类报纸,如果不关心政治,线下没看他的习惯,谁还会在线上订阅它?那么这1200万的订阅真是充满疑惑。如果真的有1200万的订阅,如何解释《参考消息》在搜狐客户端的文章,评论数大多只有二三十个?就这样低的用户互动和粘性,估计连个1万的微博账号的粉丝评论数都赶不上,大众汽车为何投它?大众汽车钱多烧的?

再看下搜狐的整体战略,查尔斯抑郁症痊愈复出后,一直强调搜狐的媒体属性,因此搜狐和视频两大块媒体业务是他最看重的。可是,虽然老大在多个场合吆喝过重视业务,但搜狐的执行层面实在低效,外界根本没看到搜狐的动作,相信搜狐团队也是急的心急火燎,想不到辙。于是,为了营造一种虚假繁荣的假象,搜狐客户端和《参考消息》合谋演了这场300万广告大单的戏。

笔者搜索这300万广告的,发现该消息首发在Bianews自媒体。然后,就只是有几篇内容一模一样的软文,挂在几个小站上。再爆个料:Bianews自媒体的运营者就是原搜狐IT的陈中,他虽然离开搜狐了,但与搜狐保持了千丝万缕的密切联系,这次充当了为搜狐客户端鼓吹的先锋。你懂的。好吧,人艰不拆。

最新的消息是,腾讯的媒体开放平台在积极推进,之前已经邀请了数十家传统媒体的新媒体事业部的负责人去深圳做了培训,未来会入驻腾讯客户端和公众账号,腾讯和这些媒体签地方的独家,给资源去推广;另一个消息是,易客户端下个版本,也会重新梳理传统媒体和自媒体的入驻问题,也制定了优惠政策吸引传统媒体入驻。我们拭目以待,希望不是忽悠。(完)

来源: 时讯互联

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